一起，DataEye-ADX显现：《寻道大千》小游戏投进资料量快速飙升。到7月13日，位列微信小游戏资料榜TOP2。《寻道大千》主司，正是三七子公司——海南尚轩（《叫我大掌柜》小游戏的主司）。
怪啊！一贯品格清高、鸿衣羽裳的修仙体裁，怎样就和丑萌乖僻的小妖精混搭了？
为表客观，本文会严厉差异【现实＆数据】，以及【DataEye研究院观念】。假如您对观念有贰言，能够只参阅【现实＆数据】部分，以您自己见地为主，谈论区见。
微信游戏小游戏排行榜数据显现，《寻道大千》近期排名快速飙升，现在排名微信小游戏热销榜榜首。而现已接连霸榜的《咸鱼之王》排名第二，《张狂骑士团》紧随其后排名第三。
从产品特色来看，骑士团like的差异化修仙产品，用户满意泛。《寻道大千》是一款内核为骑士团like的修仙体裁产品，但与商场上大大都修仙产品不同的是，该游戏将主视角设定为“妖魔鬼怪”，而不是以人类人物作为主角。DataEye研究院以为，《寻道大千》打破了传统修仙产品内容同质化的状况，以“丑萌”“风趣”的人物给产品供给辨识度，使其具有必定论题传达性，大概率为买量做营销衬托。
从游戏玩法来看，老套玩法杂糅，首要是给玩家带来“爽感”。《寻道大千》涵盖了RPG元素、养成元素，而首要游戏道路是让玩家进行砍树修炼，然后构成了“晋级→坠落配备→进步数值→打败BOSS→晋级”的循环傍边。总而言之，该产品选用了“晋级快感”“直接取得配备快感”等进步玩家体会的方法添加玩家对产品的爱好。尽管玩法惯例，但或许便是后续进步留存和用户黏性的要害。
从氪金内容来看，希望玩家攀比，促进氪金，重内购。《寻道大千》加入了交际体系，例如国际谈天框、竞技场体系、榜单体系等等，然后促进玩家之间的攀比愿望，影响消费。在氪金页面会发现，最高充值金额为1998元。
从方针用户层面，项目组用氪金和晋级二选一来挑选方针用户。DataEye研究院调查到，《寻道大千》敞开主动挂机体系的方法有两种，一种是付出月卡，而另一种便是玩家升到10级。但是体会下来会发现，晋级时刻不短，而其间还有许多配备“替换”“分化”等重复性动作，关于一部分玩家来说会是一种欠好的游戏体会，但实际上，这或许是项目组挑选方针用户的战略之一——要么玩家丢失，要么玩家氪金进步留存。
全体来说，《寻道大千》以出乎意料的体裁打了商场一个措手不及，加上背靠三七这样的买量大厂，后续或许会继续卷内容、卷投进，三七深度入局微信小游戏范畴的脚步好像正在加速。接下来，拆解一下产品投进，以及买量构思。
DataEye-Tidea高频旁白词汇TOP70数据显现，《寻道大千》首要杰出“砍树”“掉配备”等游戏玩法要素。一起，关于“修炼”“境地”“渡劫飞升”等修仙体裁卖点词汇相同占比较高。
《寻道大千》在6月22日开端进行投进，而此刻全体投进量并不大，日均投进量保持在300组左右。
进入7月，《寻道大千》投进量快速攀升，7月11日当天投超越1万组资料，然后投进量保持强势。
而在新增资料方面，《寻道大千》进入7月累计新增资料过2.7万组。作为比照，《咸鱼之王》7月以来累计资料超越6万组，但新增资料仅有2.8万组，两者距离现已十分小了。
DataEye-ADX投进数据显现，《寻道大千》7月份投进资料类型散布中，视频资料占比仅有36%。
其一，游戏卖点直白，寻求效果，不注重品牌，也不分裂体裁爱好者。从近期旁白高频词汇来看，项目组要点杰出了产品的根本游戏内容，相对直白、接地气，或许是向玩家传递出游戏内容简略、易上手的特色。所以在买量案牍上，项目组除了会点题“修仙”之外，其他一些标签性强词汇如，境地、渡劫、飞升等则融入到广告旁白傍边。
其二，内部投进资源转移，Q3加大新游投进。进入7月，《寻道大千》投进量不断攀升，现在累计投进去重资料超越2.7万组。值得注意的是，三七旗下两款微信小游.戏《小小蚁国》《叫我大掌柜》在上半年全体投进都十分强势，但在进入6月之后都有显着的投进下滑，或许便是为《寻道大千》投进让路，因而该产品未来投进趋势有或许会继续添加。
其三，三七本年已有5款新品上线，不得不操控投进本钱。项目组投进图片资料占比较高，一方面是符合腾讯广告投进途径，另一方面便是有效地操控资料制造本钱，进步资料创造的功率。别的，DataEye研究院了解到，新颖、差异化的游戏体裁与画风一般具有必定的流量盈利，这首要是罕见的内容具有必定的新鲜感，能招引更多用户由于“猎奇”而点击，然后导致CPA天然下降。而且三七在本年上半年新品较多，项目组不得不操控投进本钱，实施降本增效。
构思类型方面，《寻道大千》高效资料TOP50首要分为：“养成/渡劫”“获取极品兵器”“解放双手/轻松感”以及“人物立绘”四种构思类型。如下图：
全体来看，修仙体裁相关的“人物养成/修炼渡劫”要素占比挨近60%；其次是凸显取得感的“取得极品兵器”要素占比22%；环绕微信小游戏碎片化特色和即点即玩特色的“解放双手/轻松感”元素也有12%；人物立绘展现相关资料占比少，仅有8%。
构思方式方面，《寻道大千》高效资料TOP50首要分为三种，分别为：“类UGC短片”“游戏人物故事”以及“真人实拍二创”。其间，“类UGC短片”和“游戏人物故事”算计占比挨近90%，而真人实拍二创方式的资料占比约12%。
DataEye研究院以为，国内泛仙侠产品一直以来都是要点买量的方针，但关于一款新品来说，过于传统的营销打法，关于用户心智的强占或许不能起太多的效果。想要快速争夺用户注意力，除了大规模投进，更要害还有差异化资料构思。
因而从视频资料构思来看，《寻道大千》项目组在构思思路上，呈现出几个特色：
一是杰出丑萌人物+修仙玩法。《寻道大千》首要游戏人物以妖精为主，所以大大都投进资料会以“丑萌”的人物立绘作为卖点，一方面与传统修仙体裁存在显着差异化的差异（微信小游戏《道天录》资料画风着重精美、富丽），招引更多“猎奇”“猎奇”的体裁爱好者；另一方面则是希望经过心爱萌趣的人物，削减游戏专业“术语”，进步辨识度，触达更多泛用户集体。
二是资料内容紧贴网络热梗。《寻道大千》视频资料全体套路化，要点杰出“人物逆袭”“配备全赖打”以及“解放双手”等要素。但是经过调查发现，《寻道大千》视频资料加入了许多“段子元素”，其间包含“泰裤辣”“修仙两年半”等网络热梗。外加人物造型反差，全体诙谐感十足。
三是真人资料以二创内容为主，美人作为首要吸睛点。构思方式上，《寻道大千》的真人资料首要是以美人艺人引导拼接综合性玩法介绍的二创视频为主。一方面看这样的构思资料制造本钱较低，而且能够批量生产，添加资料存量满意大规模投进的需求；另一方面来看，高颜值美人引导满意了方针玩家的长时间爱好，希望快速吸睛，添加点击、转化。
DataEye研究院以为，《寻道大千》项目组更希望经过共同产品画风进入商场，与市面上的泛仙侠资料构成差异，添加辨识度，还能够防止同质化，下降全体投进本钱，添加产品跑长线的或许。
经过调查全体营销战略，DataEye研究院以为《寻道大千》具有以下几个特色：
一是老练的产品逻辑。《寻道大千》选用商场上老练的玩法杂糅（开箱子配备/挂机RPG/闯关等）+大手笔买量+“重内购、轻广告”的混合变现+差异化体裁，构成一条相对套路化的产品公式。
二是内部资源转移进步买量，项目组对产品有决心。进入Q3削减自家微信小游戏产品的投进，将更多资源歪斜来确保新品“发育”。旁边面反映出，项目组对产品的商场体现有不俗的决心。
三是三七多款新品上线，需求操控本钱，希望跑长线。新颖体裁进入商场具有必定的流量盈利，由于我们没见过的内容更招引人点击，然后下降CPA；资料内容上，图片资料占比高，而视频资料首要是类UGC短片和人物故事为主，真人资料多以二创方式，必定程度上把控了资料的制造本钱。
曩昔，三七互娱会把本身手游APP产品移植到微信小游戏赛道，例如《叫我大掌柜》《小小蚁国》，再把一些用于手游APP投进的资料进行二次使用。但是这次关于三七互娱来说，算是一次全新的测验，而从现在商场状况和投进体现来看，《寻道大千》体现不俗。
DataEye研究院以为，微信小游戏产品之所以能快速起量，不单单仅仅大手笔砸钱买量，更多是由于微信小游戏产品在买量营销层面具有较大的“操作空间”：由于小游戏在大都广告渠道的技能链路都是从H5改然后来的。APP游戏在安卓常见的SDK数据上报在小游戏链路由于无法进行分包而完全被API上报所替代。
API上报不同于SDK上报，广告主具有较大的自主性空间，可操作性变得更大。这关于拿手买量且具有老练投进经历的公司来说，无疑是一个巨大的“利好”。